Mito: Empresa competente não tem concorrente.
Tabu: Concorrente é inimigo.

Olhando de Outro Modo
1. Entender: a única opção de não haver concorrência, o monopólio, revelou-se nociva, ao longo da história empresarial.
2. Aprender: erros do concorrente permitem evitar problemas; acertos podem ser pistas de desenvolvimento.
3. Diferenciar: concorrência ética de concorrência desleal e predatória.
4. Reconhecer: concorrentes podem construir padrões que fazem avançar todo o segmento de negócio no qual a empresa está inserida.